Un logo est plus qu’un joli dessin et surtout, surtout, n’est pas à choisir à la va-vite.
Quand j’ai lancé The Sexy Chemical Company, honnêtement, j’ai fait n’importe quoi… Mon logo était une tête de mort avec 2 cœurs sur les yeux, une rose sur la tête et un magnifique fond noir… Précision : initialement, The Sexy Chemical Company était une marque de bougies de massage. Ce fût une terrible décision… Il n’y a pas d’autres mots.
Forte de ma précédente expérience (a.k.a. erreurs), quand j’ai lancé Careness, ma ligne de crèmes et barres de massage 100 % bio, j’ai décidé de faire autrement. Et par autrement, je veux dire : ne pas répéter la même bêtise.
Créer un bon logo ne se fait pas en une nuit et pour les personnes étrangères au monde de la communication, cela peut être une sinécure. Heureusement, cher lecteur, ton humble servante est là pour te prodiguer quelques conseils avisés.
À quand remonte la création du premier logo ?
C’est au début du 19e siècle que le logotype voit le jour. Alors que l’impression de masse rend possible la communication à grande échelle, les industriels sont confrontés à un problème crucial : comment se distinguer facilement de la concurrence ?
Mettre en place un slogan accrocheur ? Malheureusement, une bonne partie de la population était encore illettrée… Engager des marchands ambulants et des prospecteurs pour vanter leurs produits à tout bout de champ ? La facture risquait très vite de devenir salée…
La réponse à cette interrogation fût le logo. Quoi de mieux qu’une image pour véhiculer un message ? Petit ou grand, coloré ou en nuances de gris, le logotype fît son apparition en pleine révolution industrielle.
Difficile de savoir exactement qui fût le premier à créer un logo… Véritable outil marketing, le logo est plus qu’un simple dessin, c’est un véritable levier pour les marques qui savent s’en servir.
Pourquoi tu ne peux tout simplement pas te passer de logo
Deux siècles plus tard, insensé est celui qui pense pouvoir faire l’impasse sur un logo…
Cher lecteur, es-tu sur le point de lancer ta marque ? S’il est possible d’entreprendre avec un petit budget, un point à ne pas prendre à la légère, c’est la conception de ton logo. Rien qu’en regardant ce graphique, ton client doit sentir une connexion émotionnelle forte.
Pour faire simple, un logo est l’image de ton entreprise. C’est la représentation visuelle de ta compagnie et des valeurs qu’elle défend. C’est ce qui permet de la distinguer du produit lambda et de dire à tes clients idéaux « choisissez-moi ».
Susciter l’intérêt chez tes prospects
S’il fallait comparer le marketing à un site de rencontres, ton logo serait ta photo de profil. Et si tu as lu l’article sur comment rencontrer le grand amour sur internet, tu sais à quel point la première impression compte.
Tu n’accepterais pas la demande d’amitié d’une personne à la photo douteuse sur Facebook… Pire encore sur Instagram. Et que dire de Tinder où une mauvaise photo est la garantie d’une absence de rencontres ?
Qu’on soit d’accord avec cela ou pas, le monde actuel est dominé par l’image. Dans les relations humaines et même en entrepreneuriat digital, celui qui ne soigne pas son visuel n’a que peu (voir pas) de chances de faire long feu.
Pourquoi penses-tu que tous les pros du marketing aient recours à des banques d’images HD 100 % gratuites ? L’intérieur compte peut-être mais sans un physique attrayant, ton prospect ne prendra pas le temps de te connaître.
Bien choisi, un logo donne envie à tes prospects d’en savoir plus sur toi. Mal ficelé, il rebute tous tes potentiels clients et te conduira droit à la faillite.
Consolider la perception de ta marque
Après avoir lu la question qui suit, réponds à l’instinct, sans réfléchir. En outre, tu n’as le choix qu’entre deux réponses : soit c’est oui, soit c’est non.
Entrerais-tu tes coordonnées bancaires sur un site internet dont le logo donne l’impression d’avoir été fait sous Paint ?
Probablement pas. Et c’est tout à fait normal : si le créateur n’a pas daigné investir pour créer une identité visuelle cohérente, pourquoi le ferait-il pour protéger tes données personnelles ?
Même si ton entreprise est ton premier projet professionnel, ne laisses pas les clients s’en apercevoir. Ton prospect n’a pas à ressentir tes doutes ou ton manque d’expérience. Il a besoin d’être rassuré et mis en confiance.
Avec un bon logo, tu dis de façon tacite « Lâchez prise, je ne vous laisserais jamais tomber ».
De plus, un logo peut aider ton entreprise à sembler plus grande qu’elle ne l’est. Même si tu travailles sur ton PC dans ta chambre à coucher, un logotype bien sélectionné peut renvoyer l’image d’une multinationale en devenir. Sous ton pyjama à motifs de Pikachu, se cache peut-être le prochain Marc Zuckerberg. Ne laisses pas un logo de qualité douteuse empêcher ton étoile de briller…
Se démarquer de la concurrence
As-tu une idée du nombre de compagnies qui sont créées chaque jour ? Au Cameroun, en 2019, plus de 13 000 ont été officiellement crées. Toutes les 24 heures, 1 619 entreprises voient le jour en France. Au milieu de cet océan de possibilités, tu te dois d’être visible.
Un bon logo permet à tes produits de sortir du lot. Pourrais-tu concevoir Coca-Cola sans son symbole éponyme ? Ou alors MTV sans son logo ? C’est extrêmement difficile…
Pour que ta marque ne soit pas noyée dans la masse de cette furie entrepreneuriale, faites-la sortir du lot avec un pictogramme identifiable entre tous. Sur ta papeterie, tes roll-ups ou tes réseaux sociaux, il fera savoir à tes prospects qu’ils sont au bon endroit.
Ne négliges pas la puissance de ce cri de ralliement… Comme un drapeau, un logo attire ceux qui partagent les mêmes valeurs que toi.
Accroître la notoriété de ta marque
En 2019, Buffer a rendu public les résultats d’une étude menée sur les réseaux sociaux. Les résultats sont sans appel… Sur Facebook, les publications imagées reçoivent 53 % de mentions « j’aime » de plus que les textes isolés. Sur Twitter, le constant est le même : les tweets illustrés sont partagés 150 % plus que les simples tweets.
Ne sous-estimes pas la puissance des visuels… Une image vaut et vaudra toujours mille mots.
Pour faire connaître ton entreprise, fais figurer ton logo sur tous tes supports de communication, fussent-ils virtuels ou physiques. Ton prospect ne retiendra probablement pas tout le contenu de cet article traitant de ta compagnie mais il se remémorera ton logo. Et la prochaine fois qu’il verra ton produit en magasin, il se dira « pourquoi pas ? »…
La réussite d’un logo réussi ? Un intense travail préparatoire !
1. Prendre le temps d’analyser ta marque en profondeur
Au vu de ce qui a été dit précédemment, cette section ne devrait pas te surprendre…
Un logo est une représentation de ton entreprise. En un coup d’œil, le prospect doit savoir ce que tu vends et quelles sont tes valeurs fondamentales. Comment peux-tu insérer toutes ces informations dans un logo si tu ne les détiens pas ?
Avant même de foncer chez un graphiste ou de t’asseoir devant ton écran, poses-toi les bonnes questions :
- Qu’apportes-tu dans la vie de tes clients ?
- Concrètement, quels sont les produits ou services que tu commercialises ?
- Pourquoi veux-tu être connu ?
- Quel est le profil de ton client cible ?
- Si jamais tu devais donner une apparence physique à ta compagnie, serait-ce une belle femme pulpeuse ou un jeune geek à lunettes ?
- Quelles sont les émotions que tu désires provoquer chez tes prospects ?
Ce n’est pas la partie la plus amusante lors de la conception d’un logo mais c’est sans aucun doute la plus importante. Même si tu choisis de sous-traiter le design de ton logo, tout bon graphiste aura besoin de ces informations.
Si tu décides de réaliser ton logotype toi-même grâce à un générateur, il te sera demandé le style que tu désires, la police que tu souhaites, etc. Il est parfaitement impossible de créer un logo ex nihilo. Ce dernier représente un concept, lequel concept doit être parfaitement défini.
2. Observer la concurrence
Regardes tout autour de toi… Quels sont les codes utilisés dans ton industrie ? Quelles couleurs utilisent tes concurrents dans leurs logotypes ? Sont-ils d’une nature rigolote ou extrêmement formels ?
Par exemple, tu as surement remarqué que les entreprises du numérique ont tendance à utiliser beaucoup de bleu dans leurs identités visuelles. As-tu une idée des raisons sous-jacentes ?
Le bleu est la couleur la plus appréciée des deux sexes et celle qui inspire le plus confiance. Quand on vise un large public comme c’est le cas de Twitter ou de Facebook, c’est la teinte la plus à même de convenir.
De la même façon, le vert est un symbole universel de nature et de bien-être. Si tu ouvres un restaurant végétarien, ne penses pas pouvoir faire l’impasse sur cette couleur. Tout comme savoir dire non à ses clients est vital pour ne pas fermer boutique, être en mesure de réfréner ses pulsions au profit de la raison est essentiel pour communiquer aisément avec ses clients.
Cependant, il faut noter que les codes d’une industrie ne se limitent pas aux couleurs utilisées.
Si tu ouvres bien l’œil, tu te rendras compte que les polices manuscrites comme Arabella ont le vent en poupe dans les secteurs de la mode et de la décoration d’intérieur. Il en va de même pour le style général du logo ou même sa forme. Sois vigilant…
3. Constituer un mood board
Un mood board est un recueil d’images qui représentent le style que tu souhaites obtenir pour ton logo. En d’autres termes, c’est un recueil de tes différentes sources d’inspiration. Comme dit précédemment, il est impossible de créer quoique ce soit ex nihilo. La créativité se nourrit de créativité.
Maintenant que tu as une idée de ce que tu désires, il est temps de l’affiner. Pour dénicher des perles rares, ne cherches pas midi à quatorze heures : fonces sur Pinterest.
Pinterest : la référence en la matière
Créé en 2010 par Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann, ce moteur de recherche visuel est vite devenu un incontournable de la toile. Blogueurs, graphistes, stylistes, mangakas, … Tout le monde s’y donne rendez-vous.
Pinterest une vraie mine d’or, un creuset d’inspiration, un recueil de bonnes idées et un élément indispensable du kit du blogueur débutant. Si tu n’as jamais utilisé Pinterest, prends le temps de te familiariser avec son interface avant de débuter tes recherches.
Behance : une piste à ne pas négliger
Sur Behance, les artistes visuels viennent publier leurs dernières œuvres. Graphistes ou vidéastes se retrouvent entre professionnels pour partager leurs connaissances. À noter que cette plateforme est la propriété de la société Adobe que l’on ne présente plus.
Ne pas hésiter à manier le crayon
Même si tu n’es pas doué pour le dessin, laisses libre cours à ton imagination. Le but n’est pas de produire un travail aux finitions impeccables mais plutôt d’avoir une base sur laquelle partir.
Alors, ne sois pas timide. Sors tes plus belles feuilles blanches et couches tes idées sur papier.
Comment créer ton logo ?
Enfin, la partie que tu attendais tant… Tu as passé de nombreuses heures à méditer sur tes aspirations profondes… Tes errances digitales t’ont permis de savoir avec précision ce que tu désires… Maintenant, il est temps de relever tes manches et de plonger dans la bataille.
Utiliser un générateur de logo en ligne
Il fût une époque où la création d’un logo impliquait obligatoirement le recours à un professionnel et le décaissement de fortes sommes d’argent… Heureusement, cette ère est désormais révolue.
Un générateur de logo en ligne est un logiciel accessible sur la toile qui te crée un logo en quelques secondes. Il te suffit de fournir des informations sur ton entreprise et tu auras droit à une sélection de logos de qualité professionnelle.
Qui aurait pu penser qu’il suffirait d’entrer le nom de son entreprise et quelques mots-clés pour devenir l’heureux propriétaire d’un logotype de qualité ?
Certains de ces générateurs vous permettent même de concevoir un logo à partir de brouillons de dessins. Irréaliste ? Absolument pas. Sur Shopify, un article recense les six meilleurs générateurs de logo en ligne jamais créés. Je t’invite à le lire pour avoir des pistes.
Avec pareils outils, il est inadmissible que ton entreprise n’ait pas un logo à sa hauteur…
Se servir d’un logiciel de conception de logo
Attention : cette méthode nécessite une bonne maîtrise de l’outil informatique. Si tu ne te reconnais pas dans cette description, il y’a de fortes chances pour que cette voie soit hors de ta portée…
Néanmoins, le tableau n’est pas si sombre… En effet, rien ne t’oblige à créer un logo de A à Z avec un logiciel graphique. Si tu trouves que le logo généré par l’un des automates précédents manque de détails, pourquoi ne pas l’étoffer toi-même ?
Quelques exemples de logiciels gratuits pour créer son logo
Qui a dit qu’il fallait obligatoirement mettre la main au porte-monnaie pour avoir un beau logo ? Sur internet, tu peux facilement trouver des logiciels efficaces qui ne coûtent pas un centime.
En tête de file, se trouve InkScape. Cet éditeur graphique vectoriel (SVG) s’est bâti une solide réputation grâce à son fonctionnement impeccable sur divers systèmes d’exploitation (Windows, Mac, Linux) et sa prise en main plus intuitive que celle de ses comparses.
Dans la même catégorie, on retrouve GIMP qui est souvent présenté comme la solution de remplacement d’Adobe Photoshop. Complet, il offre de bons résultats et est totalement gratuit.
Les meilleurs logiciels de création de logo payants
Sans surprise, cette section est largement dominée par les produits d’Adobe. Adobe Illustrator, logiciel de dessin vectoriel, est le programme de référence le plus utilisé par les professionnels. Dessins animés, diagrammes, logos… Ses possibilités sont sans limites.
L’une des raisons de sa popularité sans failles est la grande qualité du produit final. Grâce à de savants calculs mathématiques, vous pouvez réduire ou agrandir tes images sans que la résolution n’en souffre. Merveilleux !
Pour créer un logo, il y’a un autre logiciel payant auquel vous n’aurez pas forcément pensé… Plus connu pour ses options de retouche photo, Adobe PhotoShop peut être détourné de sa fonction première et devenir un outil de création de logo. Oui, vous avez bien lu. Ton prochain logo sera peut-être monté sur Adobe PhotoShop…
Faire confiance à un graphiste
Si ton budget te le permet, faites appel à un graphiste professionnel. Avec son regard aguerri, il est plus à même de te proposer un logo qui représente ta marque. Bien évidemment, cela ne vous exempte pas du travail préparatoire…
C’est pour cette solution que j’ai opté au moment de donner vie à Careness. On a beau dire mais la créativité humaine peut difficilement être égalée par une machine. Quand un être humain s’assoit pour concevoir un logo, c’est toujours plus sophistiqué qu’un logotype généré par une IA.
Si ton budget est serré (comme le mien), je te conseille Fiverr, la plateforme sur laquelle les freelances du monde entier proposent leurs services. Depuis que je l’ai découvert, je suis accro… Littéralement !
J’y ai fait le logo de Careness, toutes les vidéos YouTube de Careness, la papeterie de Careness (stationary design) et plus récemment, la vidéo promotionnelle de la conférence que j’ai organisé pour le compte de l’Internet Society chapitre Cameroon.
Les freelances sont extrêmement compétents, affichent leurs prix sans détours, sont réactifs et respectent les délais. Cher lecteur, crois-moi quand je dis que c’est le paradis sur Terre ! Le jour où j’ai cliqué sur fiverr.com, j’ai trouvé l’Éden.
Es-tu prêt à créer ton logo ? Si tu l’as déjà fait, quelle marche avais-tu suivi ?
Tes réponses sont attendues en commentaires et surtout, SURTOUT, abonnes-toi à la newsletter pour être notifié par email dès qu’un article est publié.
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