25 TERMES INDISSOCIABLES DU MÉTIER DE RÉDACTEUR WEB

CTA, CMS, SEO… Ces sigles te semblent-ils aussi familiers que du braille ? Alors tu ne pouvais pas mieux tomber.

La rédaction web, à l’instar de n’importe quel métier, possède un vocabulaire qui lui est propre. Maîtriser ce jargon est donc la première étape à franchir si tu ambitionnes de devenir un rédacteur web digne de ce nom.

Autrement, impossible de discuter avec tes prospects ou des professionnels du domaine sans passer pour un blaireau. Pire, encore : comprendre les attentes de tes clients (si tu parviens à en avoir) sera aussi facile que de résoudre un puzzle de 3 000 pièces.

En même temps, les regarder avec des yeux de merlan frit lorsqu’ils te parlent de landing page ou de charte éditoriale… Il y a mieux comme technique de fidélisation.

Heureusement, ton cher samouraï est là pour te guider. Enfile ta tunique, car nous entamons dès maintenant ton rite d’initiation au vocabulaire de la rédaction web.

Les contenus à produire en tant que rédacteur web

Cher lecteur, ce serait blasphémer que de présenter les contenus rédactionnels comme de simples expressions à connaitre.

Article de blog, description de catégorie, fiche produit, page de vente, newsletter, livre blanc… Ignorer la signification de ces notions reviendrait à enterrer ton rêve de vivre de la rédaction web SEO.

Et puisqu’un billet ne suffirait pas à t’inculquer toutes les subtilités de ces formats, je t’invite à les découvrir dans la Formation Rédacteur Web Africain Freelance.

Le dictionnaire de la rédaction web SEO

1.     Mot-clé

Le mot-clé, encore appelé keyword ou requête-clé, est un mot ou un groupe de mots utilisé par un internaute pour effectuer une recherche sur internet.

Par exemple, une personne qui souhaite faire un gâteau, mais qui débute en pâtisserie, peut entrer dans son navigateur « recette de gâteau facile ». Cette dernière expression représente le mot-clé.

L’insertion de mots-clés pertinent au sein d’un texte permet d’en accroître la visibilité. Le rédacteur web intervient pour disséminer habilement les keywords relatifs au sujet d’un article à l’intérieur de celui-ci.

En fonction des situations, tu entendras parler de mot-clé de longue traîne. Il s’agit d’une combinaison de plusieurs mots qui, couplés à la requête-clé principale, permettent de spécifier une recherche.

En reprenant notre exemple, l’internaute pourrait entrer « recette de gâteau au chocolat facile » pour préciser sa recherche de départ.

2.     Balise HTML

Une balise HTML est un code servant à mettre en forme le contenu rédactionnel.

Je sais, cher lecteur … Le rédacteur web n’est ni un programmeur, ni un développeur. Toutefois, il doit être en mesure de « paramétrer » ses textes pour qu’ils s’intègrent facilement sur site web.

Pour ce faire, il doit mémoriser un certain nombre de balises. Note tout de même que les logiciels de traitement de textes tels que Word intègrent automatiquement les balises HTML pendant la mise en forme.

Raison pour laquelle le rédacteur web n’est amené à coder un document que sur demande expresse de son client.

3.     Méta description

C’est le court paragraphe situé sous l’URL d’un site web, dans la liste de résultats de ton navigateur. Elle résume en une phrase ou deux le contenu d’une page internet.

4.     Champ sémantique

Que t’évoque le vocable « sirène » ?

Te fait-il penser à la sublime créature mythologique dont la voix sucrée attire les marins vers les écueils de la mort ? Ou au dispositif sonore qui accompagne les déplacements d’urgence des véhicules prioritaires ?

Comme le démontre cet exemple, pour un unique mot, il peut exister plusieurs significations qui n’ont rien à voir les unes avec les autres. Et l’ensemble de ses mots constitue le champ sémantique.

En d’autres termes, le champ sémantique est l’ensemble des sens que revêt un mot en fonction du contexte.

5.     Lien hypertexte

Le lien hypertexte ou hyperlien est un élément informatique permettant à l’internaute de passer de la page qu’il est en train de consulter à une autre.

Il existe deux types d’hyperlien : les liens interne et externe.

Le lien interne redirige vers une autre page d’un même site web ou vers une autre partie de la page sur laquelle il se trouve.

A contrario, le lien externe, encore appelé lien sortant, renvoie l’utilisateur vers une page internet d’un autre site. Ces liens sont notamment utilisés pour mentionner et rediriger vers des sites sources.

6.     Ancre URL

Il s’agit d’une portion de texte à laquelle a été rattaché un lien hypertexte interne ou externe. L’ancre sert entre autres à intégrer des liens dans un texte sans en altérer la présentation et la fluidité.

Voici un exemple :

« Sur mon blog, j’ai publié un article qui t’explique en détail comment gérer l’argent dans ton couple« .

Tu conviendras que c’est plus agréable à lire que :

« Sur mon blog https://thesexychemicalcompany.com/, j’ai publié un article qui t’explique en détail comment gérer l’argent dans ton couple : https://thesexychemicalcompany.com/2023/05/06/le-guide-ultime-pour-gerer-largent-dans-un-couple/« .

7.     Maillage interne

Le maillage interne désigne une technique utilisée en rédaction web. Elle consiste à créer des liens hypertextes internes entre plusieurs pages d’un même site internet. Le but de cette méthode est de garder le lecteur le plus longtemps possible sur le site web.

Plus globalement, le maillage interne regroupe l’ensemble des hyperliens internes d’un site internet.

8.     Maillage externe

Le maillage externe regroupe quant à lui les liens hypertextes externes, c’est-à-dire, ceux qui renvoient sur d’autres sites internet.

Le lexique Google

9.     Moteur de recherche

Un moteur de recherche est un outil en ligne mis à la disposition des internautes et leur permettant de trouver des informations. Il suffit de saisir un ou des mots-clés dans l’espace prévu à cet effet pour accéder à diverses ressources : images, vidéos, documents, etc.

Bien que Google s’arroge une large part de marché, à savoir 93,1 %, d’autres moteurs de recherche existent. Il s’agit notamment de Bing, le petit bijou de Microsoft, Yahoo, Yandex, DuckDuckGo, etc.

10.  Algorithme

C’est un ensemble de calculs analytiques, régulièrement mis à jour, servant à déterminer la pertinence des résultats en fonction d’une requête-clé. L’algorithme classe ensuite lesdits résultats sur la base d’un certain nombre de critères.

11.  SERP

SERP est l’acronyme de Search Engine Results Page et désigne tout simplement les pages de résultats des moteurs de recherche.

La première page des résultats est le Saint Graal qu’espèrent un jour atteindre tous les créateurs de contenus.

12.  Taux de conversion

Le taux de conversion désigne le taux de visiteurs d’une page web qui effectuent une action souhaitée par la marque. Par exemple, si la page propose de s’abonner à une newsletter, le taux de conversion sera le pourcentage de personnes ayant effectivement souscrit.

Garde à l’esprit que ce rapport diffère du taux d’engagement, expliqué dans un précédent article.

13.  Taux de rebond

Il s’agit du pourcentage d’internautes qui quittent un site internet sans avoir accédé à d’autres pages web que la première qu’ils ont visité.

Le jargon client

Tu trouveras dans ce segment, les termes récurrents dans les échanges d’un rédacteur web avec ses clients. La méconnaissance de ces expressions-clé étant l’une des raisons pour lesquelles 3 freelances sur 4 échouent sur ComeUp, tu as tout à gagner en les mémorisant.

14.  Briefing

Le briefing (brief, pour les intimes) est tout simplement l’ensemble des consignes fournies au rédacteur web par son client. Ce dernier s’assure d’y inclure toutes les informations nécessaires à produire un contenu en adéquation ses besoins et ceux de sa marque.

La thématique, le ton rédactionnel et le nombre de mots sont quelques-uns des éléments constitutifs du brief.

15.  Ligne éditoriale

La ligne éditoriale regroupe les règles qui s’appliquent à la rédaction des contenus d’une marque. Autrement dit, les choix des thématiques, le ton rédactionnel, le public auquel s’adresse le contenu, etc.

Avoir un style propre n’est pas que l’un des signes qui prouvent qu’une personne est un véritable influenceur.

C’est aussi l’élément permettant à une marque (ou un blog) de se démarquer de ses concurrents et d’être reconnaissable par les consommateurs. D’où l’importance de la charte éditoriale qui confère à tous les contenus d’un site web la même identité d’un point de vue rédactionnel.

16.  Calendrier éditorial

Cher lecteur, retiens que calendrier éditorial = planning.

En effet, celui-ci fait référence à la programmation des publications d’un site internet, d’une entreprise ou d’une marque. Pour un blog par exemple, il contiendra des informations telles que :

• le nombre d’articles à publier sur une période (huit articles en deux mois, six articles en deux semaines…) ;
• la thématique de chaque article ;
• la fréquence de publication (un article par semaine, une newsletter tous les trois jours… ) ;
• la date publication de chaque contenu ;
• etc.

17.  Audience cible

L’audience cible ou public cible désigne l’ensemble des individus auquel s’adresse un contenu. Il peut également s’agir des personnes auxquelles une marque dédie ses produits.

L’audience cible est composée de personnes partageant les mêmes centres d’intérêt, habitudes ou critères socio-démographiques (sexe, âge, lieu de vie…).

18.  Inbound marketing

Je sais que tu as déjà connu cette frustration.

Tu joues passionnément à ton jeu préféré et là, un pop-up apparaît de nulle part et ruine ta concentration. Si tu es un peu plus old school, pense à cette séquence publicitaire interminable qui vient interrompre le cours de ton émission préférée.

#outboundmarketingvictim.

Eh bien, l’inbound marketing, c’est tout le contraire !

Plutôt que d’aller chercher le client (notamment avec de la publicité intrusive), l’inbound marketing permet de faire venir l’acheteur à soi.

L’exemple le plus parlant est celui des sites e-commerce possédant un espace blog. Ce dernier permet d’attirer des lecteurs qui se convertissent par la suite en prospects, puis en clients.

19.  CTA

Le CTA est l’abréviation de l’anglicisme « call to action » ou « appel à l’action ». Il s’agit d’une phrase formulée sous forme de consigne que le rédacteur web intègre à des endroits stratégiques de son article.

« Abonnez-vous à la newsletter », « commandez dès maintenant », « cliquez ici pour découvrir notre dernier article » … sont quelques exemples de call to action.

Le but est d’inciter le lecteur à prendre une initiative. Les CTA sont très présents sur les sites e-commerce et les pages de vente.

20.  CMS

Encore un anglicisme. Le sigle CMS se traduit par Content Management System, littéralement « système de gestion de contenus ». Comme la dénomination l’indique, il s’agit d’un logiciel permettant d’administrer la gestion d’un site web : statistiques, organisation des publications, gestion des commentaires.

En matière de CMS, The boss du game est bien évidemment WordPress, propulseur de 43,2 % de tous les sites internet en 2022 (source : hubspot.com).

21.  Positionnement

Également connu sous le vocable « ranking », le positionnement désigne la place qu’occupe une page dans les résultats des moteurs de recherche. De la version anglaise de ce mot découle un verbe : ranker.

Il signifie tout simplement améliorer son positionnement, remonter dans les SERP… C’est à ce stade que le rédacteur web SEO entre dans la danse.

22.  SEO

Traduit littéralement, le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». Il regroupe l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’une page internet dans les SERP.

La mission du rédacteur web est donc d’insérer dans les contenus à rédiger un ensemble de mots-clés. On parle alors de contenus ou d’articles optimisés SEO.

23.  SEA

Par opposition au SEO, le SEA désigne le Search Engine Advertising, autrement dit le référencement payant.

Cette pratique permet d’améliorer le positionnement d’un site ou d’une page web, moyennant finance. Des annonces ciblées apparaissent alors en tête des résultats des moteurs de recherches pour permettre aux annonceurs de gagner en visibilité.

Cependant, sachant que 70 à 80 % des utilisateurs ignorent les annonces payantes (source : Orixa Média), le SEO reste la méthode d’optimisation la plus répandue.

24.  Backlink

Un backlink est un lien hypertexte émanant d’un site extérieur et qui pointe vers un autre site web.

Supposons que tu as un client fleuriste qui tient un blog en rapport avec sa profession. Si un site de jardinage publie un article dans lequel figure un lien redirigeant vers le site de ton client, ce lien est un backlink.

Par ailleurs, plus l’autorité du site extérieur est grande, plus le site indexé est considéré comme fiable par les algorithmes.

25.  Duplicate content

Le duplicate content est à la rédaction web, ce que le plagiat est à la propriété intellectuelle. En effet, on parle de « contenu dupliqué » lorsque tout ou partie d’un texte est identique à un autre déjà publié sur internet.

Sévèrement sanctionné par les algorithmes de Google, le plagiat est la bête noire du rédacteur web qui doit l’éviter à tout prix. Cela passe par la vérification de son texte par un détecteur de plagiat avant envoi à son client.

Combien de ces expressions connaissais-tu ? En as-tu d’autres à ajouter ?

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