« Vous n’aurez jamais une deuxième chance de faire une bonne première impression ».
Réécrite à la sauce David Swanson, cette déclaration de Coco Chanel introduit ce billet pour une bonne raison. Bien qu’elle fût prononcée au siècle dernier, l’affirmation reste aussi indémodable que la créatrice de mode.
Si en amour, l’apparat d’une belle robe ou d’un parfum luxueux sont un bon prélude, sur internet, c’est le titre qui fait toute la magie.
Et je n’exagère absolument pas.
Seuls deux internautes sur 10 lisent un article dans son intégralité (source : copyblogger.com). Pour les autres, l’intitulé prévaut sur le contenu.
Je sais… Quand tu réfléchis des heures durant pour trouver des idées d’articles, cette information fait mal au cœur.
Mais puisque le désespoir n’a pas sa place sur ce blog, laisse-moi te livrer toutes mes astuces pour écrire des titres qui déchirent.
1. Faire de son titre un prince charmant
Cher lecteur, tu t’interroges sans doute sur le rapport entre ce personnage romancé à outrance et un titre copywrité. Rassure-toi, je compte bien tout t’expliquer.
Chaque internaute qui adresse une requête à un moteur de recherche est une demoiselle en détresse.
Cela peut paraître réducteur ; il n’en est rien.
Dans notre cas, la demoiselle en détresse est loin d’être l’incarnation de la faiblesse et de la passivité. Il s’agit simplement d’une personne en proie à un problème qu’elle ne peut résoudre seule, car manquant d’informations.
Dans les contes de fées, la jeune fille n’a qu’un rêve : qu’un homme beau et viril la délivre du dragon ou de la méchante sorcière.
Sur le web, c’est un peu pareil. Un titre accrocheur couplé à un contenu qui répond aux préoccupations : voilà l’idéal de chaque utilisateur.
Sachant qu’internet propose une pléthore de résultats pour une même requête clé, comment faire de ton contenu LE prince charmant des visiteurs de Google ?
En écrivant, non pas un titre, mais une promesse.
La demoiselle en détresse ne voit pas que le beau prince juché sur sa monture lorsqu’il vient à son secours. Ce qu’elle voit avant tout, c’est la fin de ses problèmes.
Qu’il en soit de même pour ton audience. En lisant ton titre, cette dernière doit d’emblée se dire qu’elle trouvera la réponse à toutes ses interrogations.
Puisqu’un exemple vaut mille mots, voici quelques formulations dont tu peux t’inspirer :
- Les meilleurs conseils pour décupler le nombre d’inscrits à votre newsletter ;
- C’est quoi un backlink (et comment en obtenir) ;
- Six astuces simplissimes pour créer une infographie captivante.
Une personne qui lit le dernier titre sais très précisément ce qu’elle obtiendra en consommant le contenu concerné. En outre, la promesse est alléchante :
- « Six astuces » : plusieurs méthodes sont proposées au lecteur ;
- « simplissimes » : les astuces sont faciles à mettre en œuvre ;
- « pour créer une infographie » : le problème à résoudre / l’objectif à atteindre est pris en compte ;
- « infographie captivante » : le résultat obtenu est excellent.
Attention, toutefois. Il n’est absolument pas question de faire dans le putaclic.
Pourquoi ?
Tout simplement parce que c’est l’une des nombreuses raisons pour lesquelles tes articles de blog ne convertissent pas.
Imagine qu’en lisant ton article, le cybernaute se rende compte que ton titre avait autant de valeur qu’une promesse électorale. Frustré de s’être fait mener en bateau, il repart sans demander son reste.
Le même manège se répète avec 10, 15, 20 lecteurs.
Ce taux de rebond catastrophique finit par compromettre le référencement naturel de ton site web.
Là, c’est la dégringolade dans les résultats des moteurs de recherche. À la longue, ton blog qui accueillait régulièrement des milliers de visiteurs sombre dans les abysses du World Wide Web…
Tout comme chasser la popularité en ligne est néfaste, écrire un beau titre juste pour générer des clics est une très mauvaise idée.
Assure-toi donc de formuler dans tes titres uniquement les promesses que tu peux tenir.
2. Écrire des titres courts
Publicités, pop-up, notifications… La concentration d’un internaute tient à peu de choses, ce qui n’est pas surprenant vu la quantité d’informations qui s’impose à lui quotidiennement.
Il n’a ainsi que très peu de temps à accorder à ton intitulé. En conséquent, à toi de favoriser les titres courts et sans ambiguïté.
Si tu enfreins cette règle, tu prends deux risques : ennuyer ou créer la confusion.
Si le lecteur perçoit ton titre comme rébarbatif, je te laisse imaginer l’idée qu’il se fera du reste de ton contenu. Contenu qu’il ne prendra même pas la peine de découvrir, soit dit en passant.
Le résultat est identique lorsque ton titre manque de clarté.
Un headline comme « Comment comprendre les comportements de son adolescent lorsqu’il entre dans la période de la puberté » fera tiquer plus d’un utilisateur.
Est-ce qu’il s’agit des comportements courants chez les adolescents ? Ou alors des attitudes inhabituelles / alarmantes ? Parle-t-on d’adolescents de tous âges ? Ou l’expression « lorsqu’il entre dans la puberté » désigne-t-elle seulement les individus en tout début d’adolescence ?
Malgré la quinzaine de mots qui composent ce titre, identifier le thème précis de l’article est un vrai casse-tête mental.
Mon conseil ? Impose-toi un maximum de 12 mots pour chacun de tes titres.
Au-delà de capter l’attention du lecteur en un minimum de temps, les intitulés courts ont le mérite d’être on ne peut plus compréhensibles. Un nombre restreint de mots laisse peu de place aux fioritures.
Pour aller encore plus loin dans la précision, n’hésite pas à faire ami-ami avec les chiffres.
36 % des internautes ont une préférence pour les titres « chiffrés », lesquels introduisent les billets de blog comme des listes. Un avantage pour eux puisqu’ils peuvent aisément parcourir les points essentiels d’un article avant même de le lire.
Je te donne quelques exemples :
- Comment trouver son public cible en 6 étapes ;
- 10 signes que vous avez une mauvaise stratégie de communication ;
- Générez 50 % de ventes supplémentaires grâce à ce procédé marketing.
Mais ce n’est pas tout ! Une étude du Content Marketing Institute a démontré que les utilisateurs cliquaient 20 % plus sur les titres contenant des chiffres impairs. Tu sais désormais ce qu’il te reste à faire…
3. Utiliser les mots magiques
Non, je ne te parle pas des « merci » et des « s’il vous plait » que tes chers parents t’ont rabâché toute ton enfance. Ne les oublie pas, cependant. Ces formules restent utiles pour bien communiquer sur internet.
Ici, les mots magiques sont des expressions percutantes, reconnues pour susciter l’envie de cliquer des lecteurs. Il en existe toute une pelletée que tu peux découvrir dans cet article de her-business.fr.
J’ai personnellement décidé de ne te parler que des trois plus utilisés, ceux qui font mouche à tous les coups.
Toi / tu / vous
Utiliser le « tu » ou le « vous » dans tes titres aura pour effet d’impliquer émotionnellement ton lecteur. Pourquoi ? Tout simplement parce que ces pronoms renvoient à la personne qu’il aime le plus au monde : lui-même.
Ce procédé a été exploité sur cette célèbre affiche datant de 1917.
Ose me dire, en regardant l’Oncle Sam droit dans les yeux, que tu aurais hésité à t’enrôler après avoir vu ce flyer.
Gratuit
Ai-je vraiment besoin d’expliquer pourquoi ?
T’es-tu déjà rendu dans un magasin pendant les soldes ? L’air est plus chaud et les gens moins sympathiques qu’en temps habituel. Pourtant, les allées sont noires de monde.
Les réductions incitent ton cerveau à croire que tu gagnes de l’argent. Même si factuellement, tu ne fais qu’en économiser. Imagine ce que c’est lorsque les choses sont gratuites.
À l’instar d’un oncle Picsou ou d’un M. Krabs, ton lecteur ne ratera jamais l’opportunité de conclure une bonne affaire. Lui mettre les mots « gratuit » ou « gratuitement » sous le nez est une astuce imparable pour l’obliger à cliquer sur ton titre.
Simple / facile
Générateur d’images, hubs domotiques, voitures autonomes… Pourquoi ces technologies explosent à ton avis ?
Elles élèvent le concept de facilité à un niveau jamais égalé.
Les générateurs d’images t’aident à créer des illustrations sans débourser un franc dans un abonnement Photoshop. Avec un hub domotique, tu peux contrôler presque tous les appareils de ta maison sans bouger de ton canapé. Et que dire des véhicules autonomes…
Dans un titre, « facile » et « simple » fonctionnent car ils riment avec « sans effort » et « sans difficulté ». Par exemple : 3 façons simples de créer un site internet.
4. Provoquer des émotions
Si les pranks, vidéos de chats et tweets salés sont aussi populaires, c’est pour une raison.
L’émotion, qu’elle soit bonne ou mauvaise, génère du clic.
Travailler tes titres pour qu’ils interpellent tes lecteurs, c’est décupler les chances que ton contenu soit lu. Plusieurs possibilités s’offrent à toi pour y parvenir.
Susciter la joie
À ce jour, la vidéo la plus vue sur YouTube est une comptine pour enfant, remplie de joie et d’animaux tous mignons.
As-tu besoin de plus d’arguments pour être convaincu du pouvoir de la bonne humeur ?
Assure-toi de formuler tes titres de manière positive ! Plutôt que d’écrire « Les étapes à franchir pour sortir de la dépression », intitule ta publication « Les étapes pour retrouver le bonheur ».
Titiller la curiosité
« Tu as appris la nouvelle ? »
« Il y a un truc que tu dois savoir à propos de… »
« Ne répète à personne ce que je m’apprête à te dire… »
Cher lecteur, je parie qu’à chaque fois que tu entends l’une de ces phrases, tu as la même réaction. Tu arrêtes tout ce que tu fais et te rapproches de ton interlocuteur en tendant l’oreille.
En utilisant les mêmes formules pour écrire tes titres, tes lecteurs feront pareil que toi. Ils arrêteront de scroller, fixeront ton titre avant de cliquer dessus.
Tu ne sais pas comment faire ? Laisse-moi éclairer ta lanterne :
- « Tu as appris la nouvelle ? » peut devenir « Connaissez-vous ces 3 détails de la vie d’Elon Musk » ;
- « Il y a un truc que tu dois savoir à propos de… » peut devenir « 3 choses à savoir sur Elon Musk » ou « 3 choses que vous ne savez pas sur Elon Musk » ;
- « Ne répète à personne ce que je m’apprête à te dire… » peut devenir « 3 secrets sur Elon Musk ».
Poser une question est également un bon moyen de piquer la curiosité de ton lecteur. Je l’ai moi-même fait dans une vidéo YouTube qui t’explique pourquoi tu devrais prendre exemple sur Pikachu et non sur Elon Musk (oui, encore lui).
Attiser la colère
« Voilà pourquoi ton mari ne fera pas ton bonheur » ; « Il est temps d’abandonner ton compte WhatsApp ! ».
As-tu eu un choc en lisant ces phrases ? Un petit pincement au cœur peut-être ? Alors elles fonctionnent à merveille !
Cela peut paraître étonnant mais titrer ton article ou ta vidéo avec un avis bien tranché augmentera le nombre de clics.
D’une part, parce que nombre d’internautes souhaiteront connaitre les arguments qui soutiennent tes affirmations. Et d’autre part, les contenus avec type d’accroche sont relayés en masse sur les réseaux sociaux.
Répéter quelques fois ce procédé pourrait même te permettre d’avoir un bon taux d’engagement.
Cependant, garde à l’esprit que ce n’est jamais une bonne idée de frustrer ton lecteur trop souvent.
5. Penser au référencement
À ce stade, écrire un titre qui donne envie de cliquer n’a plus de secrets pour toi.
Seulement voilà… Comment ton headline peut-il générer des clics, si aucun internaute ne tombe dessus ?
Malheureusement, ta seule volonté ne suffit pas. Ceux qui décident du sort de ton contenu, ce sont les moteurs de recherches. Le seul moyen de te les mettre dans la poche c’est de leur faire comprendre de quoi tu parles. Pour ce faire, ton titre doit contenir le mot-clé principal de ton article.
Supposons que tu abordes les avantages du travail à domicile. Les expressions « télétravail » et « travail à domicile » représentent ton mot-clé principal. Un bon titre serait alors « Quels sont les avantages du travail à domicile ? ».
Tu peux également booster ton référencement en incluant le domaine auquel se réfère ton contenu. En reprenant notre exemple, une idée de titre serait « Freelancing : Quels sont les avantages du travail à domicile ? ».
Et là, tu te dis peut-être que plus tu intègres de mots-clés, mieux c’est.
Souhaites-tu voir ton contenu disparaître dans les méandres de la Toile ?
Alors chasse immédiatement cette idée de ta tête en lui bottant le derrière !
Ce n’est pas pour rien que je mets en garde mes apprenants de la Formation Rédacteur Web Africain Freelance contre les dangers du keyword stuffing. Cette méthode, Google ne veut même plus la voir en peinture.
Par conséquent, évite-la comme la peste.
En résumé, qu’est-ce qu’un bon titre ?
- une phrase courte, précise et optimisée pour les moteurs de recherche ;
- formulée avec les bons mots ;
- suscitant une émotion chez le lecteur.
Connaissais-tu ces astuces pour écrire de meilleurs titres ? En as-tu d’autres à partager ?
Dis-le-moi en commentaires et surtout, SURTOUT, abonne-toi à la newsletter pour recevoir une notification par email dès qu’un nouvel article est publié.
